Komunikasi Social Media Influencer dalam Tatatan Membentuk Minat Konsumtif pada Pengguna Media

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi peran Social Media Influencer (SMI) dalam membentuk minat konsumtif pengguna media sosial melalui pendekatan systematic literature review. Dengan popularitas yang semakin meningkat, SMI memainkan peran penting dalam pemasaran digital, menciptakan interaksi parasosial, dan memengaruhi keputusan konsumen melalui konten yang menarik dan autentik. Studi ini memanfaatkan 40 artikel jurnal relevan yang diterbitkan antara tahun 2021 hingga 2024 untuk menganalisis kekuatan SMI dalam media sosial dan bagaimana mereka memengaruhi perilaku konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMI berkontribusi dalam membentuk gaya hidup konsumtif dan hedonisme melalui strategi seperti pengoptimalan konten dan promosi berbasis kepercayaan. Namun, kehadiran mereka juga menimbulkan tantangan seperti risiko informasi yang tidak transparan dan efek negatif konsumerisme, termasuk tekanan sosial dan materialisme. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa hubungan parasosial antara SMI dan pengguna mampu meningkatkan kepercayaan serta motivasi untuk membeli produk yang dipromosikan. Dalam ranah teori Uses and Gratifications, pengaruh SMI ditemukan sejalan dengan pemenuhan kebutuhan psikologis pengguna media, termasuk informasi, hiburan, dan interaksi sosial.

Kata Kunci : Komunikasi; Social Media Influencer;Uses and Gratification