This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Bakti Budaya: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat menerapkan Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0, dengan hak cipta atas artikel yang diterbitkan dipegang oleh jurnal. Penulis diwajibkan untuk mengalihkan hak cipta kepada jurnal ini setelah artikel diterima. Jurnal ini memegang lisensi non-eksklusif untuk menerbitkan artikel sebagai penerbit asli, beserta hak komersial misalnya untuk menerbitkan edisi cetak untuk dijual.
Dengan menerbitkan artikel pada jurnal ini, pemegang hak cipta membagikan hak kepada publik untuk memanfaatkan artikel yang diterbitkannya dengan mengikuti seluruh persyaratan yang ditentukan dalam lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0.
Selanjutnya, setiap orang diizinkan untuk membagikan, mendistribusikan, memadukan, mengadaptasi, mengembangkan artikel yang diterbitkan, dan bahkan untuk tujuan komersial, selama mereka mencantumkan informasi atau atribusi yang layak dan sesuai (Judul, Penulis, Sumber, dan Lisensi karya), menyertakan tautan ke lisensi, menunjukkan jika ada perubahan yang dilakukan, dan mendistribusikan ulang hasil turunan di bawah lisensi yang sama (CC BY-SA 4.0).
Optimalisasi Pemasaran Berbasis Pembenahan Produk dan Nilai Budaya untuk Pelestarian Batik Benang Ratu Yogyakarta
Corresponding Author(s) : Komang Sri Widiantari
Bakti Budaya: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat,
Vol 9 No 1 (2026): 2026: Edisi 1
Abstract
Batik is a cultural heritage that carries not only aesthetic value but also profound philosophical meaning for Indonesian society. However, in the era of digitalization and global competition, batik SMEs face challenges in branding, packaging design, and marketing strategies that highlight cultural values. This community service activity aims to provide marketing strategy recommendations for Batik Benang Ratu Yogyakarta through brand identity enhancement, collection arrangement improvement, packaging design development, and social media content planning based on cultural storytelling. The methods used include field observation, participatory discussions, questionnaire design, and creative marketing concept development. The results indicate that the proposed recommendations can serve as a strategic guide to strengthen brand authenticity, enhance product appeal, and expand digital promotion reach. The implications of this activity not only provide direct benefits to SMEs but also enrich students’ experience in applying management theory to real-world contexts.
===
Batik merupakan warisan budaya yang tidak hanya memiliki nilai estetika, tetapi juga filosofi mendalam bagi masyarakat Indonesia. Namun, tantangan era digitalisasi dan persaingan global membuat UMKM batik menghadapi kendala dalam branding, desain kemasan, dan strategi pemasaran yang mampu menonjolkan nilai budaya. Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan memberikan rekomendasi strategi pemasaran untuk Batik Benang Ratu Yogyakarta melalui penguatan identitas merek, perbaikan penataan koleksi, pengembangan desain kemasan, dan perencanaan konten media sosial berbasis storytelling budaya. Metode yang digunakan meliputi observasi lapangan, diskusi partisipatif, penyusunan kuisioner, serta perancangan konsep pemasaran kreatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa rekomendasi yang diberikan dapat menjadi panduan strategis untuk memperkuat citra autentik, meningkatkan daya tarik produk, dan memperluas jangkauan promosi digital. Implikasi kegiatan ini tidak hanya memberikan manfaat langsung bagi UMKM, tetapi juga memperkaya pengalaman mahasiswa dalam mengaplikasikan teori manajemen ke dalam konteks nyata.
Keywords
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)BibTeX
- Dian Febiyanti, Afifah Kamilia Tsabita, Natasya Sabila Najwah, Pramudya Shalahhudin Syach, & Leily Suci Rahmatin. (2025). Sosialisasi Pengembangan UMKM Melalui Peningkatan Identitas Usaha Dan Daya Saing Serta Penyelenggaraan Bazar Di Kelurahan Alun-Alun Contong. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 4(1), 4208–4215. Https://Doi.Org/10.31004/Jerkin.V4i1.2279
- Gideon Setyo Budi Witjaksono, Achmad Danis Harjuna Putra, Agung Pambudi, Diva Dhotin Fajriyah, Jesika Juita Lumban Raja, & Thariza Afriliya Putri. (2023). Pembuatan Website UMKM Batik Apik Sebagai Media Pemasaran Dan Promosi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sains Dan Teknologi, 2(2), 29–35. Https://Doi.Org/10.58169/Jpmsaintek.V2i2.118
- Harahap, M., Bilgies, A., Nurjanah, S., Syamsuri, & Wijayanto, G. (2024). Pengembangan Branding Lokal Berkelanjutan: Mempromosikan Produk Unggulan Dan Pariwisata Daerah Melalui Pemasaran Berbasis Komunitas. I-Com: Indonesian Community Journal, 4(2), 644–653. Https://Doi.Org/10.33379/ICOM.V4I2.4208
- Hartono, U., Kistyanto, A., Fatoni, F., Isbanah, Y., & Arifah, I. D. C. (2022). Peningkatan Pangsa Pasar Umkm Batik Melalui Optimalisasi Pemasaran Digital Berbasis Web. Jurnal Abdi Insani, 9(2), 381–389. Https://Doi.Org/10.29303/Abdiinsani.V9i2.540
- Hayati, A. K., Febrianti, S. I., & Silmi, D. N. (2024). MSME Assistance Through Business Legality And Branding To Strengthen Penatarsewu Village’s Local Economy. Indonesian Journal Of Cultural And Community Development, 16(1). Https://Doi.Org/10.21070/Ijccd.V16i1.1132
- Indriayu, M., Strategi Pemanfaatan, Etal, Pemanfaatan Platform Media Sosial Untuk Meningkatkan Promosi UMKM Batik Di Desa Kenep, S., Putri Irviana, A., Monalisa, A., Fajar Saputra, F., Zaki, A., Fiatul Ula, A., Indah Novitasari, D., Maharani, E., & Pipit Isnaini, F. (2025). Strategi Pemanfaatan Platform Media Sosial Untuk Meningkatkan Promosi UMKM Batik Di Desa Kenep, Sukoharjo. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, 6(3), 3426–3432. Https://Doi.Org/10.55338/JPKMN.V6I3.6486
- Kotler, Philip., Kartajaya, Hermawan., & Setiawan, Iwan. (2021). Marketing-5.0-Technology.Forhumanity_Kotler,Kartajaya,Setiawan-2021. 206.
- Kusuma Wijaya, C., Larohmah, Z., Laelatusysyifa, A., Aen, K., Rahayu, S., Sukma, A., Fikria, A., Ikhwanudin, I., Azizah, F. N., Putri, S., Rosyadi, M. F., Maulidin, S. A., & Azizah, I. N. (2024). Strategi Branding Dalam Meningkatkan Ekonomi Umkm Masyarakat Desa Panerusan Wetan, Kecamatan Susukan, Kabupaten Banjarnegara. 3(1).
- Mardatillah, A., Zubaidah, E., Binti Riza, N., & Rahma Yuli, A. (2025). Daya Saing Umkm Melalui Kemasan Berkelanjutan: Pengabdian Kepada Masyarakat Di Terengganu, Malaysia. In Communnity Development Journal (Vol. 6, Issue 2).
- Mastuti, D. N., Widyastuti, I., Hayati, S., & Friantin, E. (2024). Personal Branding Produk Umkm Dalam Mengembangkan Potensi Daerah. Wasana Nyata, 8(2), 149–157. Https://Doi.Org/10.36587/Wasananyata.V8I2.1857
- Perwitasari, I. D., Hendrawan, J., Sitepu, F., Anggraini, W., Sains, F., Teknologi, D., & Komputer, S. (2024). Pendampingan Dan Penguatan Usaha Mikro Kecil Menengah Melalui Branding Dan Digitalisasi Marketing. JPM: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2). Https://Doi.Org/10.47065/Jpm.V5i2.2214
- Putu, I., Prayuda, S. A., Basit, ; Abdul, Reza, ;, Sakti, A., Yudhi, ;, Zahari, K., Surya, J. L., No, K., & Selatan -Banten, P. T. (2025). Digital Marketing Berbasis Kearifan Lokal: Membangun Identitas Produk UMKM NTB Dalam Pasar Global. Jurnal Ilmiah Manajemen Forkamma), 8(3), 235. Https://Doi.Org/10.32493/Frkm.V8i3.51419
- Qori Lutfiyani, I., Yas Ip Hastadi, A., Tri Wahyuningsih, F., Tika Wahyuni, A., La Fine Artha Fauzi, G., Nurfaizah, A., Rohimah, T., & Yanuar, R. (2022). Pengembangan UMKM Melalui Optimalisasi Branding Dan Penggunaan Media Digital Di Desa Sindangbarang, Kabupaten Cilacap (MSME Development Through Optimizing Branding And Using Digital Media In Sindangbarang Village, Cilacap Regency) (Vol. 4, Issue 1).
- Rahma Dhany, U., Wilamsari, F., Musriati, T., Masluha, S., & Rahajeng, Y. (2024). Optimalisasi Digital Marketing Strategy UMKM Batik Randu7 Mulia Probolinggo. JPML, 2(2). Https://Doi.Org/10.30587/Jpml.V2i2.7115
- Rokhmania, Aini, Harsono, S., Lutfi, L., Poerwanti, R., Belinda, Y., & Ekonomi dan Bisnis, F. (2023). Digital Marketing Bagi Umkm: Studi Kasus Batik Era Krisna. Jurnal Kemitraan Dan Pemberdayaan Masyarakat, III(1), 25–39. Https://Doi.Org/10.14414/Kedaymas.V3i1.3520
- Sa’adah, L., Rahmawati, I., Novitasari, I. D., Sidiq, M., Masruroh, V. A., & Aprilia, N. (2024). Sosialisasi Branding Dan Promosi Pada Produk Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Pengembangan Dan Pengabdian Masyarakat Multikultural, 2(3), 98–103. Https://Doi.Org/10.57152/Batik.V2i3.1657
- Saputri1, F. N., Ernanda, M., Setyawidyastuti2, P., Cahyani, A. D., Setiyawan, D., Nurhidayat, S., Muhammadiyah, U., & Timur, J. (2023). Pendampingan Digital Marketing Pada Batik Khas Desa Pagerukir Melalui Sosial Media. Jurnal Gembira: Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(05), 1086–1092. Https://Gembirapkm.My.Id/Index.Php/Jurnal/Article/View/226
- Yuniar, A. R., Putri, S., Tampubolon, C., Firmansyah, G., Satria, D., & Kartika, Y. (2024). Peningkatan Visibilitas Dan Pemasaran UMKM Batik Mojangi Melalui Digitalisasi Dan Penguatan Identitas Brand. Jurnal Pengabdian Masyarakat Mandiri (JPMM), 2(02), 356–363. Https://Doi.Org/10.556442/JPMM.V2I02.826
- UNESCO. (2009). Indonesian Batik. UNESCO Intangible Cultural Heritage. Https://Ich.Unesco.Org/En/RL/Indonesian-Batik-00170
- Kenalkan Pewarna Batik Alami. (2022). Kompasiana. Https://Www.Kompasiana.Com/Promahadesaiaaslcunej/6389d50d4addee5dfd23dce6/Kenalkan-Pewarna-Batik-Alami-Pengrajin-Batik-Di-Desa-Sumberpakem-Antusias-Ikuti-Kegiatan-Promahadesa-Iaas-Lc-Unej